Re-branding

Thương hiệu là cốt lõi của một doanh nghiệp, nó tập hợp những ý tưởng và giá trị của doanh nghiệp. Tuy nhiên với tình hình phát triển kinh tế hiện nay, cho dù có là thương hiệu được yêu thích cũng sẽ có lúc gặp phải những khủng hoảng, không thể chống chọi được với áp lực và nhưng yêu cầu của khách hàng. Chính vì vậy, làm mới hay thay đổi nhận diện thương hiệu là một ý tưởng rất tốt, tuy nhiên bạn cần chọn thời điểm thích hợp để không làm ảnh hưởng đến hình ảnh của thương hiệu lại mang đến kết quả tốt nhất.

Re-branding là gì?

Re-branding là quá trình thay đổi và tái thiết kế các yếu tố quan trọng của một thương hiệu, như tên gọi, logo, hình ảnh, thông điệp và/hoặc các thành phần khác, nhằm thay đổi hình ảnh và cách nhìn của công chúng đối với thương hiệu đó. Mục tiêu của re-branding có thể là tạo ra một hình ảnh mới, nâng cao sự phân biệt và sự nhận diện của thương hiệu, cải thiện kết nối với khách hàng hiện tại và tiềm năng, hoặc phản ánh các thay đổi trong chiến lược kinh doanh của công ty. Re-branding có thể là quá trình toàn diện, bao gồm cả các yếu tố trực quan và phi trực quan, hoặc chỉ tập trung vào một khía cạnh cụ thể của thương hiệu.

Phân loại Re-Branding 

Re-branding có thể được phân loại theo nhiều cách khác nhau, tùy thuộc vào các yếu tố cụ thể của quá trình thay đổi. Dưới đây là một số phân loại phổ biến:

Re-branding toàn diện

Loại re-branding này bao gồm việc thay đổi toàn bộ hình ảnh và yếu tố quan trọng của một thương hiệu. Nó có thể bao gồm việc thay đổi tên gọi, logo, màu sắc, thiết kế, thông điệp và cả trải nghiệm khách hàng. Mục tiêu là tạo ra một hình ảnh hoàn toàn mới và tạo sự khác biệt đáng kể so với thương hiệu trước đây.

Re-branding tiểu cục

Loại re-branding này tập trung vào việc thay đổi một khía cạnh cụ thể của thương hiệu. Ví dụ, công ty có thể quyết định thay đổi logo hoặc chỉnh sửa thông điệp để tạo ra một phần mềm mới hơn cho thương hiệu. Re-branding tiểu cục có thể là một phần trong quá trình re-branding toàn diện hoặc là một cách để cập nhật và cải thiện yếu tố cụ thể của thương hiệu.

Re-branding vì lý do chiến lược

Loại re-branding này xảy ra khi một công ty quyết định thay đổi hình ảnh và vị trí của mình để phản ánh một chiến lược kinh doanh mới. Điều này có thể bao gồm việc mở rộng sang các thị trường mới, hướng đến một đối tượng khách hàng khác, thay đổi vị trí thương hiệu để phù hợp với thay đổi trong ngành công nghiệp hoặc thực hiện các chiến lược tái cấu trúc công ty.

Re-branding do sự thay đổi tổ chức

Re-branding có thể xảy ra khi một công ty trải qua sự thay đổi tổ chức lớn, như sáp nhập, hợp nhất hoặc chuyển giao sở hữu. Trong trường hợp này, re-branding được sử dụng để phản ánh sự thay đổi và tái cấu trúc tổ chức và để xác định lại vị thế của công ty trong ngành.

Khi nào thì doanh nghiệp cần Re-Branding 

Có nhiều lý do mà một doanh nghiệp có thể cần đến việc re-branding. Dưới đây là một số tình huống thường gặp khi doanh nghiệp cần xem xét re-branding:

Thay đổi mục tiêu và chiến lược kinh doanh

Khi mục tiêu và chiến lược kinh doanh của một doanh nghiệp thay đổi, re-branding có thể là cách để phản ánh sự thay đổi này và xây dựng một hình ảnh mới phù hợp với hướng đi mới.

Kết quả kinh doanh không tốt

Nếu doanh nghiệp gặp khó khăn trong kinh doanh, re-branding có thể giúp tạo ra sự tươi mới và thu hút lại sự quan tâm của khách hàng. Đây có thể là cách để tạo sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh và cải thiện doanh thu và lợi nhuận.

Mở rộng hoặc thay đổi thị trường mục tiêu

Khi doanh nghiệp muốn mở rộng hoặc thay đổi thị trường mục tiêu, re-branding có thể giúp tạo ra một hình ảnh và thông điệp mới phù hợp với đối tượng khách hàng mới.

Thay đổi sản phẩm hoặc dịch vụ chính

Khi doanh nghiệp thay đổi hoặc mở rộng danh mục sản phẩm hoặc dịch vụ chính, re-branding có thể giúp phản ánh sự thay đổi này và tạo ra một hình ảnh phù hợp với các sản phẩm hoặc dịch vụ mới.

Hình ảnh thương hiệu lỗi thời hoặc không phù hợp

Nếu hình ảnh hiện tại của doanh nghiệp không còn phù hợp với thị trường hiện tại hoặc không nổi bật đủ so với đối thủ, re-branding có thể giúp cập nhật và làm mới hình ảnh thương hiệu.

Sáp nhập hoặc hợp nhất

Trong các tình huống sáp nhập hoặc hợp nhất, re-branding có thể là cách để tạo ra một hình ảnh và danh tiếng mới cho tổ chức kết hợp.

Quy trình Re-Branding tại Brandall

Quy trình re-branding có thể khác nhau tùy thuộc vào quy mô và phạm vi của dự án re-branding, nhưng dưới đây là một khung quy trình cơ bản để thực hiện re-branding

Nghiên cứu và đánh giá

Đầu tiên, nghiên cứu và đánh giá thương hiệu hiện tại là cần thiết. Điều này bao gồm việc xem xét vị trí thương hiệu, nhận diện hiện tại, thông điệp và tương tác với khách hàng. Đánh giá cũng có thể bao gồm việc khảo sát khách hàng, nghiên cứu thị trường và phân tích cạnh tranh.

Xác định mục tiêu và chiến lược

Xác định mục tiêu re-branding là quan trọng để hướng dẫn quá trình. Điều này có thể bao gồm xác định mục tiêu thị trường mới, nâng cao nhận diện thương hiệu, cải thiện tương tác khách hàng hoặc thay đổi hình ảnh và thông điệp thương hiệu. Xác định chiến lược cần được định rõ để đảm bảo re-branding phù hợp với mục tiêu và hướng đi của doanh nghiệp.

Phát triển danh tính thương hiệu mới

Quá trình này bao gồm việc phát triển các yếu tố quan trọng của thương hiệu mới, bao gồm tên gọi, logo, hình ảnh, màu sắc, font chữ và thông điệp. Đây là giai đoạn sáng tạo và tương tác chặt chẽ giữa nhóm thiết kế và doanh nghiệp để đảm bảo rằng danh tính mới phản ánh đúng mục tiêu và giá trị của thương hiệu.

Triển khai và thực hiện

Sau khi phát triển danh tính thương hiệu mới, quá trình triển khai và thực hiện bắt đầu. Các yếu tố thương hiệu mới sẽ được áp dụng vào các công cụ truyền thông và kênh tiếp thị, bao gồm trang web, tài liệu quảng cáo, bao bì, mạng xã hội và các phương tiện truyền thông khác. Cần phải có kế hoạch chi tiết và tuân thủ quy trình để đảm bảo sự nhất quán và đồng nhất trong triển khai.

Tiếp tục theo dõi và đánh giá

Sau khi re-branding được triển khai, quá trình tiếp tục theo dõi và đánh giá là quan trọng. Điều này giúp đảm bảo rằng re-branding đạt được kết quả mong đợi và phản hồi từ khách hàng và thị trường. Cần thường xuyên đo lường hiệu quả của re-branding và điều chỉnh nếu cần thiết.

Tạo sao nên chọn dịch vụ Re-Branding tại Brandall?

Kinh nghiệm và chuyên môn: Brandall với đội ngũ nhân sự chuyên nghiệp có nhiều năm kinh nghiệm trong ngành. Chúng tôi sẽ đưa ra cho bạn những phương án tối ưu nhất.

Chiến lược toàn diện: Chúng tôi sẽ giúp bạn xây dựng được các chiến lược Marketing và phát triển thương hiệu toàn diện, đưa ra các mục tiêu nắng hạn và dài hạn.

Tối ưu chi phí: Giúp doanh nghiệp tiết kiệm ngân sách đầu tư, nâng cao hiệu quả tối đa, xây dựng thương hiệu phát triển dài hạn

Trên đây là một số thông tin về dịch vụ Re-Branding tại Brandall. Bạn đang có nhu cầu hoặc thắc mắc về dịch vụ của chúng tôi vui lòng liên hệ ngay để được tư vấn trực tiếp.

Brandall

Địa chỉ: Tầng 5 tòa nhà 168 Nguyễn Xiển, Thanh Xuân, Hà Nội

Email: contact@brandall.vn

Hotline: 0387355899