Xu hướng thiết kế thương hiệu 2025: Tối giản nhưng đầy cá tính
Thiết kế thương hiệu – khi tối giản không còn đồng nghĩa với nhàm chán
Tối giản đã không còn là một trào lưu thoáng qua, trong vài năm trở lại đây, xu hướng này gần như trở thành yếu tố “mặc định” trong thiết kế thương hiệu hiện đại. Tuy nhiên, bước sang năm 2025, minimalist không chỉ còn là sự đơn giản, gọn gàng, dễ nhìn mà bắt đầu được kết hợp với yếu tố cá tính, độc bản, thể hiện rõ nét tinh thần của thương hiệu.
Nói cách khác, thiết kế tối giản giờ đây không còn là “lối chơi an toàn”, mà bắt đầu trở nên sắc sảo hơn, mạnh mẽ hơn và tạo dấu ấn thị giác sâu sắc hơn. Vậy điều gì đang định hình nên diện mạo mới của những thương hiệu dẫn đầu năm 2025?
1. Tối giản 2.0 – Ít nhưng chất, khi “Less is More” trở thành “Less but Better”
Trong làn sóng thiết kế thương hiệu năm 2025, tối giản không còn đồng nghĩa với đơn điệu, thay vào đó, các brand hàng đầu đang theo đuổi triết lý “Tối giản 2.0”, như một cách tiếp cận tinh tế hơn, nơi mà sự rõ ràng và súc tích được kết hợp hoàn hảo với cá tính riêng biệt.
Ảnh: Our Changing Climate
Tối giản truyền thống thường tập trung vào việc loại bỏ các yếu tố không cần thiết nhưng Tối giản 2.0 lại đi theo hướng khác, chắt lọc để giữ lại tinh túy. Mỗi chi tiết trong hệ thống nhận diện thương hiệu giờ đây được cân nhắc kỹ lưỡng:
- Một đường kẻ – không chỉ để trang trí mà còn để dẫn dắt thị giác
- Một font chữ – không chỉ để đọc mà còn để thể hiện cá tính thương hiệu
- Một màu sắc – không chỉ để đẹp mắt mà để tạo nên cảm xúc và liên kết
Đặc điểm nổi bật của xu hướng Tối giản 2.0
Logo Typography: Thay vì những biểu tượng phức tạp, các thương hiệu hiện đại đang dần chuyển sang logo dạng chữ (wordmark) với khoảng cách giữa các kí tự được tính toán tinh tế. Điều này không chỉ khiến người đọc dễ đọc mà còn thể hiện cá tính riêng biệt của từng thương hiệu.
Hệ thống màu sắc giới hạn: Xu hướng palette màu tối giản với 2-3 màu chủ đạo dường như đang thống trị, tuy ít nhưng mỗi màu sắc đều được lựa chọn kĩ càng để tạo điểm nhấn mạnh mẽ và dễ áp dụng trên mọi điểm chạm.
Chất liệu in cao cấp: Triết lý “less but better” được thể hiện rõ nét qua việc đầu tư vào các chất liệu in ấn cao cấp, thay vì nhiều màu sắc rối mắt, các thương hiệu chọn sử dụng giấy đặc biệt, kỹ thuật in tịn xảo để nâng cao trải nghiệm người dùng và trải nghiệm cảm xúc đáng nhớ.
Các thương hiệu sử dụng thiết kế logo tối giản, tinh tế
2. Color Block & Monochrome lên ngôi
Trong năm 2025, bảng màu đơn sắc (monochrome) hoặc các mảng màu lớn (color block) đang trở thành sự lựa chọn được ưu chuộng trong thiết kế thương hiệu. Những mảng màu to, sắc nét vừa giúp truyền tải thông điệp nổi bật, vừa tăng độ nhận diện tức thì.
Color Block – Khi “cứng rắn” tạo nên “mềm mại”
Color Blocking trong thiết kế thương hiệu 2025 không còn đơn thuần là việc ghép các khối màu cứng nhắc. Thay vào đó, các designer đang sử dụng kĩ thuật này để tạo visual hierarchy rõ ràng, phân tầng thông tin một cách trực quan và hiệu quả. Việc dẫn dắt hành trình của người xem qua từng touchpoint cũng trở nên dễ dàng hơn, đồng thời tối ưu hóa trải nghiệm trên các nền tảng digital khác nhau.
Các thương hiệu hiện đại đang sử dụng 2-3 màu chủ đạo được blocking một cách chiến lược để tạo nên signture look dễ nhận biết ngay lập tức. Điều này không chỉ giúp tiết kiệm chi phí sản xuất và truyền thông mà còn đảm bảo tính nhất quán trên mọi ứng dụng.
Source: mailchimp
Mailchimp sử dụng màu vàng mustard làm màu chủ đạo, tạo thành một mảng màu lớn xuyên suốt website, packaging và marketing materials. Đi cùng với các mảng màu đen, trắng và hình minh họa độc đáo, thương hiệu này nổi bật giữa hàng loạt đối thủ SaaS khô khan.
Monochrome – Sự tinh tế “một màu”
Xu hướng monochrome ngày nay đang được các thương hiệu cao cấp ưa chuộng bởi khả năng tạo nên sự trang trọng và chuyên nghiệp vượt trội. Tuy nhiên, monochrome trong năm 2025 không đồng nghĩa với đơn điệu, với thiết kế sử dụng các tone màu khác nhau của cùng một hue, kết hợp texture và pattern để tạo chiều sau, đồng thời áp dụng contrast thông minh để làm nổi bật thông điệp.
Lợi thế cạnh tranh không thể phủ nhận của monochrome là tiết kiệm ngân sách đáng kể trong in ấn và sản xuất, tính ứng dụng cao khi dễ dàng áp dụng trên mọi nền tảng và kích thước. Đặc biệt, phong cách này tạo cảm giác chuyên nghiệp, rất phù hợp với các lĩnh vực B2B, phân khúc cao cấp (luxury) và chăm sóc sức khỏe (healthcare).
Thương hiệu mỹ phẩm cao cấp đến từ Úc này trung thành với bảng màu earth tone: đen – trắng – beige. Tất cả bao bì, hình ảnh, cửa hàng và website đều theo phong cách monochrome cực kỳ tinh giản, giúp khơi gợi cảm giác sang trọng, thiên nhiên và đáng tin cậy.
3. Typography
Typography trong năm 2025 không còn đóng vai trò “nền phụ trợ” im lặng nữa, thay vào đó, font chữ đang dần trở thành nhân vật chính trong câu chuyện thương hiệu, thậm chí đôi khi còn quan trọng hơn cả logo truyền thống. Nhiều thương hiệu hiện đại chỉ sử dụng logo dạng chữ nhưng vẫn thể hiện được cá tính mạnh mẽ và khác biệt, bí quyền nằm ở việc chọn đúng font, chơi với khoảng cách, độ cong và cấu trúc chữ một cách tinh tế.
Ba xu hướng typography định hình 2025
Font sans-serif đậm nét đang trở thành lựa chọn ưu tiên của các thương hiệu muốn thể hiện sự hiện đại và mạnh mẽ. Khác với những font sans-serif mỏng manh của các năm trước, xu hướng 2025 thiên về các kiểu chữ có đồ dày lớn (heavy weight), đương nét góc cạnh rõ ràng nhưng vẫn đảm bảo dễ đọc. Những font chữ này không chỉ tạo ấn tượng mạnh mẽ trên các nền tảng digital mà còn thể hiện tốt ở mọi kích thước, từ favicon nhỏ xíu đến billboard cỡ lớn.
Logo Balenciaga
Balenciaga sử dụng font sans-serif dạng bold, all caps, spacing rộng, mang lại cảm giác thô ráp, lạnh, hiện đại và thời thượng. Logo của họ rất đơn giản, nhưng chính sự phi cảm xúc ấy lại tạo nên chất riêng biệt, đúng với tinh thần anti-fashion trong thời trang cao cấp.
Các font chữ tùy chính (custom fonts) hoặc các phiên bản biến thể riêng đang bùng nổ, khi các thương hiệu ngày càng nhận thức rõ giá trị của việc sử hữu một “giọng nói” mang tính độc quyền. Thay vì sử dụng các font phổ biến như Helvetica hay Arial, nhiều thương hiệu đầu tư vào việc tùy biến phông chữ sẵn có hoặc thậm chí tạo ra kiểu chữ hoàn toàn mới. Điều này không chỉ giúp tránh trùng lặp với đối thủ mà còn xây dựng được một phong cách đặc trưng không thể nhầm lẫn. Xu hướng này đặc biệt thịnh hành trong các lĩnh vực như hàng xa xỉ (luxury), công nghệ (tech) và ngành sáng tạo (creative industries).
Logo Fenty Beauty
Fenty Beauty sử dụng một kiểu chữ sans-serif tinh gọn, tối giản, nhưng có các tinh chỉnh riêng ở từng chữ cái để tạo nên sự nhận diện độc quyền. Dù không phải là font custom 100%, nhưng được biến tấu vừa đủ để mang cảm giác độc lập, riêng biệt.
Các font display mang cá tính mạnh: được sử dụng một cách chiến lược cho tiêu đề và các chiến dịch truyền thông đặc biệt. Khác với phần thân văn bản (body text) vốn yêu cầu cao về tính dễ đọc, display fonts đuoejc “cởi trói” và có thể phá cách với các đặc điểm độc đáo như hình dáng chữ lạ, chi tiết trang trí hoặc các yếu tố hình học. Những kiểu chữ này thường được sử dụng trong phần tiêu đề, hero section hoặc các chiến dịch hình ảnh chủ đạo, nhằm tạo ra những khoảnh khắc ghi dấu ấn mạnh mẽ trong hành trình trải nghiệm của khách hàng.
Logo Vogue
VOGUE sử dụng kiểu chữ serif với chân chữ dài, thanh mảnh kết hợp nét dày mảnh rõ rệt. Đây là dạng Didone serif, đặc trưng bởi sự đối lập giữa nét thanh và nét đậm. Font tạo cảm giác quy chuẩn, cổ điển nhưng kiêu kỳ, đúng tinh thần thời trang cao cấp. Khoảng cách chữ hẹp và nét chữ sắc lạnh mang lại cảm giác uy quyền, sang trọng nhưng không dễ gần – đây chính là “cá tính mạnh” của font.
Xu hướng thiết kế thương hiệu 2025 đang định hình lại cách chúng ta hiểu về brand identity trong thời đại số. Từ Tối giản 2.0 với triết lý “chắt lọc thay vì cắt giảm”, đến Color Block & Monochrome tạo nên visual impact mạnh mẽ, cho đến Typography trở thành yếu tố cá tính chính – tất cả đều hướng về một mục tiêu chung: tạo ra những thương hiệu có ý nghĩa, dễ nhớ và bền vững.
Nhìn vào ba xu hướng chính này, có thể thấy một triết lý chung đang định hình ngành thiết kế: “Ít hơn nhưng ý nghĩa hơn” (Less but More Meaningful). Thay vì chạy đua theo sự phức tạp hay phô trương, các thương hiệu thành công trong năm 2025 sẽ là những thương hiệu biết cách đơn giản hóa để nổi bật, tối giản để tạo sức ảnh hưởng và chọn lọc kỹ càng để tạo ra giá trị thực sự.
Sự chuyển dịch này không chỉ xuất phát từ sở thích thẩm mỹ, mà còn phản ánh sự thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng hiện đại. Trong một thế giới ngập tràn thông tin, khả năng thu hút và giữ sự chú ý đã trở thành yếu tố then chốt quyết định sự sống còn của thương hiệu. Những cách tiếp cận thiết kế sạch sẽ (clean), có mục đích rõ ràng (purposeful) và dễ ghi nhớ (memorable) không chỉ giúp thương hiệu dễ tiếp cận hơn mà còn bền vững hơn – cả về mặt tâm lý lẫn kinh tế.
1 Comments
Trà My
14 Tháng 8, 20256:48 sáng
@@@